2020年包裝行業的日子不好過，這已經是公認的事實。由于居民收入銳減，主做內需的企業壓力山大，很多企業已經難以為繼。然而，在困境和壓力之下，2020年中國外貿發展表現卻超預期，這也在一定程度上緩解了包裝業的訂單危機。總體來看，包裝行業分化嚴重，除了少數企業穩步發展外，大多數企業表現不佳。
那么，站在2021年的路口展望新的一年，包裝業訂單會回暖嗎？我們將要面臨哪些機遇與挑戰呢？
出口訂單：大概率穩中有降，值得警惕
2020年，在經歷了上半年的負增長后，中國出口貿易在下半年迎來強勢反彈。11月的進出口總值和出口值雙雙創下了1979年有統計數據以來的單月最高紀錄，出口增速也創下了2018年2月以來的新高，大幅超出市場預期。
中國外貿份額在國際市場進一步提升。據野村數據，中國2020年第二季度及第三季度占全球出口比例升至13%以上，為野村2006年開始統計以來的季度最高紀錄，去年占比為11%。瑞銀經濟學家也估算，截至2020年7月份，中國在全球出口中所占份額同比上升了11%，與此同時，美國的份額同比下降了4%，法國的份額同比下降了12%。
2021年，短期內我國民營企業為主體的出口企業仍然有望保持增長。但長遠一點看，歐美經濟受到重創，下半年消費反彈也是寅吃卯糧，而近期的美國大選爭議極大，其對美國經濟的負面影響遠未消失，因此，2021年歐美等主要出口市場訂單很可能出現衰退。
內銷市場：居民收入大減，令人堪憂
中國一向是投資大國，大量的資本都投入到基建等領域，消費本就薄弱。而新冠疫情對國內居民消費造成巨大沖擊，國內需求頗為疲軟。
中國首席經濟學家論壇研究院副院長林采宜表示，今年疫情嚴重沖擊了中小企業，導致居民可支配收入下滑明顯，降幅達25%，因而2021年消費很難有大的起色，經濟仍需靠投資支撐。這意味著明年投資增速與消費增速間的剪刀差不會縮小，甚至有可能拉大差距，進一步消弱消費品需求。
并且，新的一年隨著上游的漲價潮傳導到消費終端，居民購買力將進一步削弱。加上大量資金進入投資領域，與日常消費聯系緊密的包裝業將受到雙重打擊。預計2021年國內包裝訂單量將保持兩位數以上的負增長。
包裝業生存方略：尋求突破，提升效率
2021年，包裝業在各行各業馬太效應不斷顯現，原材料跌宕起伏的情況下，很多企業很容易因失去客戶而被淘汰。
不過，隨著電商、微商和新農商的快速發展，以及直播帶貨和短視頻營銷的普及，這些企業有望迎來新的機遇。學習能力強的企業，有可能成功轉身。
此外，玖龍、山鷹、裕同、合興行業巨頭正在全力打造工業互聯網平臺，能夠共享這些數字化與智能化平臺的企業有望在成本節省、效率提升、以及產能方面得到升華，從而在未來擁有立足之地。
人類社會經歷了長達40年的經濟繁榮，現在到了調整時期，各國的社會矛盾，經濟問題開始凸顯出來，人類文明又將承受一次重大考驗。新的一年，請包裝人一定要冷靜思考，多學多看，方能行穩致遠，財源廣進。
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